Industri periklanan Lalu mengalami perkembangan. Itu ditandai dengan kemunculan programmatic advertising sebagai salah satu tren iklan yang Demi ini banyak digunakan berbagai brand. Demi booming, Search Engine Journal mengatakan bahwa programmatic advertising platform sudah menjadi keyword tertinggi dalam industri pemasaran.
Programmatic ads sudah menjadi kekuatan Primer dalam dunia periklanan online. Dengan kemampuannya Demi Mekanis menargetkan audiens yang Cocok dan mengoptimalkan kampanye secara real time, programmatic advertising telah mengubah Langkah pengiklan berinteraksi dengan konsumen.
Apa itu Programmatic Advertising?
Programmatic advertising adalah metode beriklan dengan menggunakan kolom yang disediakan oleh publisher. Publisher adalah organisasi atau orang yang punya website yang sudah disetujui oleh pengelola aplikasi periklanan. Mereka Dapat memasang AdSense pada website tersebut. AdSense adalah program iklan berbasis CPC yang dibuat serta ditayangkan oleh pengiklan. AdSense hadir berdasarkan konten serta visitor website tersebut.
Misalnya media atau platform yan menjadi tempat beriklan seperti ini adalah Google atau Youtube.
Berdasarkan Langkah kerjanya, iklan digital terprogram bekerja dnegan memanfaatkan teknologi artificial intelligence (AI) sehingga Dapat berjalan secara Mekanis dan real time. Jenis iklan online ini terbilang efisien. Bahkan, Tingkat efektivitasnya jauh lebih tinggi dibandingkan dengan media yang lainnya.
Selain itu, programmatic advertising juga Dapat menyasar Sasaran yang lebih spesifik atau segmented. Iklan akan ditayangkan kepada orang yang Cocok, di tempat yang Cocok dan pada momen yang juga Cocok. Tetapi dengan kemajuannya, Tak sedikit marketers yang sulit membedakan antara programmatic ads dan display. Padahal iklan tersebut masuk ke dalam iklan ini.
Demi membedakan keduanya, anda Dapat Memperhatikan dari Langkah kerja dan tampilan iklan. Programmatic advertising lebih mengacu tentang bagaimana iklan di bidang publisher sedangkan display ads lebih mengarah pada format atau tampilan iklan.
Jenis Saluran Programmatic Advertising
Dalam programmatic advertising, Eksis beberapa jenis channel yang Dapat digunakan. Eksis beberapa jenis saluran programmatic adsyang dapat diketahui sebagai berikut:
1. Display Ads
Istilah display ads merujuk pada Sekalian bentuk visual ads online. Tetapi dalam konteks programmatic ads, display ads lebih mengarah pada iklan yang ditempatkan di header, sidebar, in-content dan footer. Advertiser atau publisher menggunakan platform seperti Microsoft, Google, atau Snapchat Demi memfasilitasi penjualan space atau slot iklan. Publisher akan mendapatkan keuntungan lewat iklan dan impressions dari data yang sudah terkumpul.
2. Video Ads
Sesuai namanya, video ads tampil lewat sebuah platform video atau layanan streaming. Video ads adalah iklan berbentuk programmatic advertising yang paling digunakan oleh berbagai brand. Itu karena iklan di video memungkinkan produk promosi bisnis Demi tampil di aplikasi nonton video terpopuler seperti Youtube, Twitch dan Smart TV.
Eksis 3 jenis video ads yang paling sering digunakan Yakni:
In Stream Ads
Video ads ini akan muncul pada video yang sedang terputar. Misalnya sederhana dari iklan jenis ini adalah iklan yang muncul sebelum video di platform Youtube mulai. In streams ads Mempunyai tiga tipe. Pertama adalah pre roll yang muncul sebelum video mulai. Kedua adalah mid roll yang akan muncul di tengah video. Ketiga adalah post roll Yakni iklan yang muncul setelah video selesai.
In Display Ads
Selanjutnya adalah in display ads. Iklan ini Tak muncul ketika video diputar tetapi akan muncul dalam hasil pencarian atau berupa rekomendasi.
Out Stream Ads
Out stream ads akan muncul dalam konten viode dan konten yang bukan video misalnya adalah iklan video yang muncul dalam konten artikel online dalam blog atau website.
Manfaat Programmatic Advertising
| No | Manfaat Programmatic Advertising |
| 1 | Efisiensi |
| 2 | Jangkauan luas |
| 3 | Tranparansi |
| 4 | Mempermudah mengakses iventaris iklan |
| 5 | Meningkatkan personalisasi |
| 6 | Meningkatkan conversion dan ROI |
| 7 | Mendapatkan data dan analisis secara real time |
3. Social Ads
Iklan jenis ini muncul di media sosial. Bentuknya dapat berupa feed ads atau story ads, bergantung kebutuhan pengiklan. Programmatic advertising menggunakan data dari media sosial Demi menjangkau Sasaran yang telah ditentukan oleh pengiklan missal anda menargetkan audiens yang berusia 18-24 tahun maka iklan hanya akan muncul di media sosial Sasaran audiens tersebut saja.
4. Audio Ads
Audio ads biasanya muncul dalam platform podcast atau radio online. Iklan ini sering digunakan dan bahkan beberapa tahun terakhir sering menjadi pilihan. Langkah kerja dari iklan itu adalah dengan menyebutkan iklan secara organic dalam konten audio. Tetapi video dalam programmatic ads akan Mempunyai Sasaran pasar yang lebih spesifik.
5. Native Ads
Fungsi native ads mirip dengan display ads. Tetapi native ads punya tampilan seperti konten ads pada umumnya. Native ads akan Mempunyai bagian seperti “Reads More” yang akan Eksis di Dasar blog atau “Learn More” yang Eksis di Tengah konten blog.
6. Digital Out of Home (DOOH) Ads
Digital out of home ads atau DOOH yang merupakan digital advertising dengan kombinasi iklan tradisional seperti billboard atau poster. Programmatic ads dakam jenis ini Tak punya Sasaran individual Tetapi lebih menyasar juga kepada data-data Letak, cuaca, waktu penayangan dan demografi. Digital out of home memungkinkan anda Membikin iklan yang lebih kreatif dari biasanya. Karena jenis iklan luar ruangan ini sudah dibekali dengan teknologi yang canggih sehingga Dapat Membikin anda menjadi lebih kreatif.
FAQ
Apa bedanya marketing dan advertising?
-Secara sederhana, marketing dapat dipahami sebagai perencanaan, Penyelenggaraan, serta analisis dalam aktivitas usaha yang bertujuan mendatangkan penjualan. Sedangkan advertising atau periklanan merupakan kegiatan yang dapat menarik perhatian konsumen melalui jasa penyedia informasi atau platform berbayar.
Apa yang dimaksud dengan paid advertising?
-Paid ads atau iklan berbayar adalah iklan yang dilakukan secara digital Demi membantu bisnis Anda agar menemukan Sasaran market yang Cocok. Paid ads, atau iklan berbayar, mengacu pada metode pemasaran di mana pengiklan membayar Demi menampilkan iklan Anda kepada audiens tertentu.